近日，在年輕人中間掀起了一股春日打卡必勝客餐廳的風(fēng)潮，原來是必勝客攜手原神在全國推出了200多家“原神主題餐廳”，深度還原了游戲中的“璃月尋珍”主題和經(jīng)典場景。此次合作是繼去年8月的聯(lián)名活動后，必勝客第二次牽手原神推出主題餐廳，除了餐廳視覺引人矚目，還帶來傳統(tǒng)文化與西式美食結(jié)合的創(chuàng)新體驗，以及豐富多彩的非遺科普體驗活動等，讓消費者從形、聲、聞、味、觸五個方面，在西餐廳里也能感受到非遺文化的魅力。
消費者打卡西安必勝客原神主題餐廳。
線上線下共同打造中國傳統(tǒng)文化場景
必勝客與原神的合作主要體現(xiàn)在游戲中的“璃月”地區(qū)，其靈感來源于中國傳統(tǒng)文化。
而必勝客原神主題餐廳就是融合了璃月風(fēng)格打造的“璃月美集”，吸引消費者前來打卡拍照。在部分必勝客原神聯(lián)動的主題店，更是實景呈現(xiàn)了富有中國傳統(tǒng)風(fēng)格的場景“琉璃亭”、和裕茶館的說書人戲臺以及群玉閣的云堇戲臺，顧客可在此參與表演和互動。部分主題餐廳還陳列了非遺大師的作品——木版年畫和內(nèi)畫鼻煙壺，其上刻畫內(nèi)容分別為游戲中寓意為驅(qū)除災(zāi)厄的五夜叉形象及璃月地區(qū)的景色，吸引了眾多食客的關(guān)注。
非遺傳承人為必勝客量身定制的非遺作品。
必勝客邀請非遺傳承人量身定制了非遺作品，在部分必勝客原神主題餐廳展出。在南京展出了已有1600多年歷史、代表中國古老織錦技藝超高水平的云錦；陜西孫氏皮影傳承人孫衛(wèi)為西安必勝客定制專屬皮影作品，活靈活現(xiàn)的經(jīng)典皮影人物在餐廳內(nèi)仿佛穿越了“時空”；在鄭州，國家級非遺洛陽宮燈傳承人王建明帶來了已傳承七代的燈彩技藝，獨具匠心的洛陽宮燈高高掛起，點亮美好愿景；廣州非遺泥塑第五代傳承人、國際知名3D地畫大師萬氏兄弟，將千年商都廣州的人文風(fēng)情生動地重現(xiàn)在大眾面前；在成都，國家級代表性傳承人尹利萍將成都漆藝最具代表性的“雕銀絲光”技藝融入作品，讓人嘖嘖稱奇。餐廳展出的精美非遺作品，以創(chuàng)新的內(nèi)容主題結(jié)合傳統(tǒng)非遺的表現(xiàn)形式，引得消費者們紛紛打卡拍照，贊不絕口，非遺文化與技藝在這里以更年輕的方式得到了發(fā)揚和傳承。
在必勝客西安大悅城主題餐廳，陳列著一張巨幅皮影。這是一幅長一米、高八十公分的皮影作品，出自陜西孫氏皮影傳承人——孫衛(wèi)之手。它是專門為必勝客餐廳定制，畫面展現(xiàn)出經(jīng)典皮影形象與必勝客餐廳的“時空交錯”。巨幅皮影置于餐廳，讓消費者在用餐的同時感受到濃濃的“中國風(fēng)”，享受到沉浸式的消費體驗。
消費者齊聚主題餐廳重溫游戲經(jīng)典場景的同時，了解到陜西皮影文化，并體驗了為Q版“凝光”和“夜蘭”皮影上色的環(huán)節(jié)，感受非遺文化魅力。Q版角色皮影是孫衛(wèi)手工雕刻制作，角色活靈活現(xiàn)，拉近了餐廳與消費者之間的距離。
消費者參加西安必勝客原神主題餐廳的非遺活動。
文化盛宴好看好吃好玩
在原神游戲“璃月”篇中，特別設(shè)計了角色凝光大人的美食飯局，而在線下的必勝客餐廳也創(chuàng)新性地推出了原神聯(lián)名套餐，將這個飯局進行了復(fù)原。以一席盛宴將傳統(tǒng)味道與西式美食相結(jié)合，獨具匠心地推出了靈感來自福建名菜“佛跳墻”的仙跳墻和牛超級至尊比薩、別具一格的國風(fēng)意面、松軟糯米搭配玫瑰細(xì)沙餡料等豐富食材的八方聚寶八寶飯、生椰系列飲品等新品。豐盛的美食都表達了同一內(nèi)核涵義：最有價值的珍品，其實是一蔬一飯的人間煙火，是朋友小聚或家人團圓的時刻。而以新形式再現(xiàn)傳統(tǒng)美食，一直是必勝客努力的方向，也是必勝客對中國傳統(tǒng)美食文化的傳承方式之一。
對于喜歡在網(wǎng)上“沖浪”的年輕人來說，早已習(xí)慣在線上接觸各類信息。必勝客與原神的第二次攜手合作，共同致力于中國非遺文化的推廣，通過線上游戲情節(jié)、線下場景復(fù)原、美食創(chuàng)意融合等方式將年輕人帶到線下，以生動、切實的方式讓非遺文化走進年輕人的生活。在此次品牌聯(lián)動中，原神以線上游戲為媒介，必勝客將線下的美食和空間作為連接點，通過現(xiàn)代化與年輕化的演繹，讓二次元的游戲畫面與現(xiàn)實世界的非遺文化體驗在此刻完美地結(jié)合在了一起。對于年輕人來說，此次跨界合作讓非遺文化更具生動性和趣味性，喚起了年輕人的文化共情，也提升了游戲和美食體驗。
依托強大的門店資源與品牌影響力，必勝客始終相伴在年輕消費者身邊。品牌曾推出許多讓年輕消費者喜愛的活動，比如在開設(shè)的“必勝客家萌店”寵物友好主題餐廳里設(shè)置了寵物友好裝置，讓“毛孩子”與主人共同享受在餐廳的美好時光；高考季，必勝客會用精心準(zhǔn)備的“逢考必勝”套餐，為高考考生送上祝福，將“必勝”的“好彩頭”帶給每一位考生；踐行“必勝客·悅讀食光”公益閱讀項目，打造“悅讀食光”主題餐廳，提供面向年輕人的圖書分享、閱讀交流等多種形式的活動。
作為一個在中國發(fā)展30余年的連鎖餐飲品牌，必勝客每時每刻都葆有青春活力，持續(xù)在不同領(lǐng)域挖掘更多衍生場景的可能性，為消費者打造一個集“餐飲+生活+社交”三位一體的餐飲空間，提供美食享用和情感體驗的落腳處，讓人們在必勝客餐廳收獲樂趣與珍貴回憶。
編輯：朱春嬌
